Como aparecer em buscas locais do Google

1. Relevância — quão bem seu GBP responde à busca (categoria correta, palavras-chave no nome/descrição)
2. Distância — quanto mais próximo do CEP de quem pesquisa, melhor
3. Destaque (prominence) — combinação de avaliações, frequência de atualização, citações em diretórios e backlinks

Setup completo do Google Business Profile

1. Use o ENDEREÇO REAL do escritório — não caixa postal, não coworking sem contrato fixo
2. Categoria principal: "Escritório de advocacia" — depois adicione subcategorias específicas ("Advogado especialista em direito de família")
3. Nome: seu nome ou razão social — NÃO inclua "Advogado em Belo Horizonte" (vai contra termos do Google e pode ser denunciado)
4. Horário: comercial real, com fechamento em feriados — Google penaliza horários falsos
5. Telefone: o mesmo número que aparece em todos os outros lugares (NAP consistency)
6. Site: link direto, sem redirects
7. Fotos: 12-20 imagens (fachada, sala, equipe, conquistas profissionais enquadradas)
8. Posts: mínimo 1 post a cada 2 semanas (Google penaliza GBP "morto")
9. Categoria de serviços: liste 6-10 serviços específicos ("Divórcio consensual", "Inventário extrajudicial", "Reclamação trabalhista")

Avaliações Google — como conseguir SEM violar ética

O Provimento 205/2021 da OAB permite que advogado solicite avaliação a CLIENTE QUE JÁ TEVE O SERVIÇO ENCERRADO. Vedado durante processo em andamento, vedado oferecer brinde/desconto em troca.

• Aguarde encerramento do caso (sentença transitada em julgado ou acordo cumprido)
• Envie mensagem por WhatsApp ou e-mail agradecendo a confiança e perguntando se foi positivo
• Se sim, envie link curto do seu GBP (use g.page/r/SEU_ID/review) e peça a avaliação
• Não envie em massa — personalize. 5 avaliações genuínas por mês > 50 forçadas
• Avaliações com texto valem mais que só estrelas — peça pra cliente contar o caso (sem dados pessoais)
• Responda TODAS as avaliações (positivas e negativas) — Google premia essa atividade

Citações em diretórios (NAP consistency)

"Citação" é qualquer menção do seu Nome + Endereço + Telefone (NAP) em outro site. Quanto mais consistente (idêntica em todos os lugares), maior a confiança do Google. Diretórios que valem cadastro para advogado:

• AdvAqui (advaqui.com.br) — diretório vertical com foco hiperlocal
• OAB Seccional do seu estado — perfil público gratuito
• Jusbrasil — perfil profissional
• JuriCertO — diretório nacional
• Yelp Brasil (ainda relevante)
• Apontador, Telelistas — diretórios genéricos com bom DA

Conteúdo geo-localizado no site

Se você tem site próprio, crie páginas separadas pra cada cidade onde atua. Não COPIE o conteúdo — varie 70%+ do texto e cite especificidades reais (tribunal local, lei municipal, particularidades da região). Estrutura típica: /cidade/belo-horizonte/ com H1 "Advogado de Família em Belo Horizonte", texto único, fotos do local.

Avaliação negativa — como lidar

Vai acontecer. Cliente insatisfeito, contraparte que vai descontar no GBP, até concorrente desleal. Não apague (Google não permite mesmo). RESPONDA com profissionalismo: reconheça o sentimento, lembre que advogados têm sigilo (não confirme nem negue se é cliente), proponha contato direto para resolver. Resposta calma a avaliação ruim CONVERTE leitores futuros — eles veem que você se importa.

O fator AdvAqui no SEO local

Cada cadastro no AdvAqui gera uma página pública com seu nome, OAB, endereço, telefone e link clicável. Quando o Google indexa essa página, soma como citação NAP + backlink contextual relevante (tema jurídico). Em cidades pequenas, isso pode mover MUITO o ranking. Premium amplifica isso porque o perfil ganha endereço completo, bio, áreas de atuação detalhadas — mais sinal de relevância pro Google.